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在确保供应链优势的基础之上，我们就需要对网上商城进行一个定位。怎么个定位法呢？你的货物属于哪个层次，面料、品牌如何，应该走中低端路线还是高端路线，受白领女性喜爱还是青春少女青睐，销售规模有多大，这些问题的答案就是你网店定位的依据。不过一般企业在线下已有成熟经营模式，对市场也了如指掌，所以定位这一块应该比较清晰和明确。
网上购物随着互联网的普及，极大的方便了人们的生活，改变着人们的消费观念、消费形式。网上购物导航作为搜索引擎的前身，算一个不完善的网络工具，但至今存在，因为网址也是一个信息平台，一直适用于初级网民，适用于不会使用搜索引擎或追求便利的人群。
中国第一宗网络购物发生在1996年的11月，购物人是加拿大驻中国大使贝详，他通过实华开公司的网点，购进了一只景泰蓝“龙凤牡丹”。早在1999年以前，中国互联网的先知们就开始建立B2C网站，致力于在中国推动网络购物。但这种做法在当时遭到了经济学界的普遍质疑。（①是否会有足够多的消费者会在线购物？②网络购物能否解决物流配送的问题？③网络购物能否解决网络支付的问题？）然而，在之后的时间看来，这些质疑却都不是问题了，它们已经被大型购物网站和除了邮政以外的快递公司及众多与各大银行对接的第三方网上支付所解决.
