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什么是电视广告脚本?
电视广告脚本，即电视广告文案，是电视广告创意的文字表达。是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制电视广告的基础和蓝图。
电视广告脚本的由来电视广告脚本，有称电视广告角本，或电视广告剧本。广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在在写作过程中，必须运用蒙太奇思维，用镜头来进行构思，必须按镜头顺序进行撰写，这颇似电影文学剧本。所以，电视广告脚本是从电影文学中借鉴的。
电视广告脚本的内容与形式电视广告脚本的构成包括脚本内容和脚本形式。
脚本内容就是广告创作者（编剧）按照广告主的意图，所要传达的商品、服务或企业信息，以及创作者对这些信息的认识、评价或主观意念（观念、主张、希望等）。它是主客观的统一，因此构成内容的基本要素是素材（信息）和主题。
电视广告脚本的形式，是由内容决定的。创作者要把信息内容传达出来，必须通过创意、构思，并借助于一定的结构形式和表现手段，通过语言文字表达出来，这即是电视广告脚本的形成要素。它是内同的外在表现，包括结构形式、表达方式（技巧）和语言（解说词）等。
电视广告脚本的种类包括既连续又相互独立的两种类型：
一是文学脚本；文学脚本是分镜头脚本的基础，由文案撰写。
二是分镜头脚本。分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作，由导演完成
中国联通广告配音分析
中国联通通信集团公司专注于联通通信模块的发展，它推出多种不同的联通业务，遍布各个年龄层，多个社会阶层的人群使用，全球通，畅听卡，大众卡等。作为一个成熟的集团公司，中国联通对他的广告配音制作是不遗余力的，在一系列的中国联通广告配音作品中，有邀请大牌的配音明星，有邀请大型的配音机构进行配音制作，专业的广告片拍摄创意人员，还有广告配音导演等。参与中国联通广告配音片中的配音明星有李易，孙悦斌，韩莹棣等知名的配音大师。大师级配音演员的参与，让中国联通的广告配音产品别有一番风味而更具有专业特色。
现代化的成功企业，经过市场经济的考验，成功的企业总具有自己的品牌营销策略，企业文化发展目标，企业规模，企业底蕴等，他们总会重视广告的作用，当今的世界，营销缺少了广告却如同金钱一样是万万不能的。对中国联通广告配音的分析，更容易让我们理解到广告配音的魅力和作用。
