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什么是电视广告脚本?
电视广告脚本，即电视广告文案，是电视广告创意的文字表达。是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制电视广告的基础和蓝图。
电视广告脚本的由来电视广告脚本，有称电视广告角本，或电视广告剧本。广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在在写作过程中，必须运用蒙太奇思维，用镜头来进行构思，必须按镜头顺序进行撰写，这颇似电影文学剧本。所以，电视广告脚本是从电影文学中借鉴的。
电视广告脚本的内容与形式电视广告脚本的构成包括脚本内容和脚本形式。
脚本内容就是广告创作者（编剧）按照广告主的意图，所要传达的商品、服务或企业信息，以及创作者对这些信息的认识、评价或主观意念（观念、主张、希望等）。它是主客观的统一，因此构成内容的基本要素是素材（信息）和主题。
电视广告脚本的形式，是由内容决定的。创作者要把信息内容传达出来，必须通过创意、构思，并借助于一定的结构形式和表现手段，通过语言文字表达出来，这即是电视广告脚本的形成要素。它是内同的外在表现，包括结构形式、表达方式（技巧）和语言（解说词）等。
电视广告脚本的种类包括既连续又相互独立的两种类型：
一是文学脚本；文学脚本是分镜头脚本的基础，由文案撰写。
二是分镜头脚本。分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作，由导演完成
广告配音语言通俗化特征
在我国人口中文盲，半文盲人数接近两亿，广告配音宣传的通俗化就显得尤为重要，特别是包括广播在内的经济信息的传播，它往往要设计到科学技术上。工艺流程商品知识上，市场营销上的问题 所以要更注意广告配音语言通俗化特征，比如：康师傅经典奶茶 “康师傅经典奶茶，茶香、奶浓、真的好”
就比“香飘飘奶茶的广告词 一年卖出七亿多杯,杯子连起来可绕地球两圈。连续六年全国销量领先”来的通俗广告配音的声音一忽儿过，想要抓住听众，并给他们留下深刻印象就不能说的太抽象太理念，而应尽量说的具体些形象些，具体形象的东西要比抽象的概念更容易被感知被接受。
