诚信监督 无忧选择
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目前广告语言存在的问题
不少广告贪多求全,作者总想利用版面多写、写全,以为这样就可以增加广告信息量并节约广告费。事实上这是笨拙的设计,广告文字太多、太密、太杂,人们看了往往生厌易使消费者产生逆反心理,拒听,拒读。所以,广告的文字要坚持少而精,做列中心突出,印象鲜明,深刻语言空泛,言之无物。
这是当前一些广告的毛病。似乎广告里不写上“质量司靠”“脊满全球”之类的话,就不成其商品广告,事实写些空话、大话,或陈词滥调,没有任何价值,除了浪费广告费外,消费者是不会买账的。应当从商品本身的持点出发,科学定位,选择新鲜活泼,令人耳目一新的语言,反映有真凭实据的内容,使消费者信服。一切浮言溢美之词要删除虚吉欺骗、引人误解虚假和引入误解的广告词有下列形式;①关于商品质量、成分、性能的虚假广告词。
②关于原产地、生产者、来源的虚假广告‘如将国产产品说成是进口商品;可随意标示“出口转内销”;本来是当地产品,却说是“××产品的故乡原产”;本来是自家小厂仿造,却说是‘××专家指导下制造”。
④关于商品价格的虚假广告问。原价”,或者是只是给造成减价的印象,而在极短时间里实行过标示的原价。
⑤误导广告词。即“引人误解的广告”,这是指可能使广告对象或广告影响的人产生误解,从而影响其购买决策的广告。通常情况下假广告容易使人误解,但引起误解的广告并不都是虚假广告。在某种情况下,既使广告是真实的,也可能引人误解。