这个冗沉繁杂的现代化市场中，要想使你的礼品包装盒在成百上千的同类产品中脱颖而出，你就得把它设计得与众不同，同时还要保证独一无二的价值主张。新颖的包装盒外观会使你的产品引人注目，独特的营销价值主张能帮助你塑造品牌，赋予产品人性化。不管你喜不喜欢，人们往往首先通过包装来判断你的产品的好坏。产品包装盒搁置在卖场货架上，貌似简单，但在整个制作设计过程中实则不然。这是一个结构性的营销思维体系下，用力完全是在包装盒之外。
每一个时期的包装制作设计，都有其鲜明的特色能够被人所熟知。产品包装的创新理念不断在革新与发展，充分的反映出了人类文明与科技的发展。伴随着新产品的产生、消费形态的改变，商业流通的发展，人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装理念产生影响。
礼品包装盒制作设计师除了在充分了解包装创新理念的形成因素之外，对于在设计中是否能前置市场意识和拥有超前理念是产品包装制作设计创新的重要前提。所谓市场经济是优胜劣汰的消费者竞争，并非是友商之间的互撕与拼刺。消费者的需求一定是复杂与多样化的，产品包装盒制作设计不再是单纯的为满足消费者的基本消费来传达商品信息，而更多的是进入消费者的潜在意识和思维机制来策划与建构，其主要的目标与作用力一定是去市场意识下的营销与销售，这不仅仅是迎合人们的审美观念，更为重要的是洞察消费者心理和占领消费者心智。
